聚焦高質量發展丨“好客山東”發力文旅深度融合-新華網
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山東頻道 > 新聞 > 正文
2024 04/26 15:25:48
來源:新華網

聚焦高質量發展丨“好客山東”發力文旅深度融合

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  新華網濟南4月26日電(張曉琪 丁宇飛)夜幕降臨,華燈初上,漫步在“燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區,非遺景觀、藝術表演、各色美食讓人目不暇接,濃厚的國潮風引得游客們紛紛打卡,這里儼然成為臨沂“城市夜游”的新名片。

  4月25日,2024山東省旅游高質量發展大會在臨沂開幕,圍繞“相約親情沂蒙 共享好客山東”主題,共謀文旅產業高質量發展。山東是文化和旅游資源大省,也是文旅產業發展強省,在文旅產業進入高質量發展的新階段,山東展現出強勁的文旅發展動力。

  用“過硬服務”托起“流量+”

  “淄博燒烤‘商戰’”“超然樓亮燈”……今年清明假期,濟南超然樓、淄博八大局、泰山等山東景點再次刷屏。

4月5日,游客在濟南芙蓉街游玩。新華社記者 朱崢 攝

  2023年,山東淄博的“意外”走紅讓“網紅城市”的話題熱度升到了新高度。伴隨著哈爾濱、天水等城市的走紅,“網紅”城市是否“長紅”成為網友關注的焦點。

  根據山東省文化和旅游廳4月7日發布的數據顯示,清明假期,山東省重點監測的200家景區接待游客613.2萬人次,營業收入3.3億元。其中,濟南市納入監測的22家景區共接待游客142萬人次,淄博高鐵站每日接待9萬人次游客,3天共發送19萬人次游客。

  從數據看,時隔一年,“網紅城市”還在持續走紅。淄博并非傳統意義上的旅游城市,從“流量”到“留客”,淄博憑借硬實力解鎖“網紅城市”的密碼。

  “去年,我們承接流量,快速出擊搶客;今年,我們要靜下心來,認真思考淄博文旅真正實現高質量發展,該怎么走?!弊筒┦形幕吐糜尉贮h組書記、局長宋愛香在3月26日舉辦的2024博山區旅游發展大會上表示。

  如今,文旅熱門地不再局限于傳統旅游城市,而是逐漸向外擴展,滲透到更多非傳統旅游目的地,這也對各地政府、旅游景區及相關企業提出了更高要求。各方需以創新思維應對挑戰,通過政策引導、產品創新、服務升級、合作聯動等多元手段,激活非傳統旅游目的地的潛力,滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,推動文旅產業高質量發展。

  以“厚重底蘊”賦能“文化+”

  旅游自帶商業娛樂屬性,而文化承載著深層次的價值內涵,如何將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景,形成全方位一體化的融合發展格局,是文旅融合向深、向好的努力方向。

  近年來,山東注重政策引導與規劃布局,創新旅游產品與業態,提升基礎設施與服務質量,打造重點項目與特色區域,并通過舉辦各類主題活動塑造品牌形象,文旅產業的發展潛力得到充分釋放。

  2023年8月,“尼好,戲??!青年導演創作扶持計劃第二季”落地曲阜,使得這個有著厚重歷史的小城成為眾多戲劇愛好者的目的地?;顒油瞥鼍€下演出40場,觀眾達兩萬余人次,互聯網相關話題總閱讀量超40億。

  文化藝術體現著一座城市的精神品質。近年來,山東不斷深挖傳統文化資源,推動文化“兩創”落地,尼山世界文明論壇已在曲阜舉辦了九屆,層次能級不斷提升,成為具有世界影響力的尼山世界儒學中心,甚至在海內外興起了儒學熱、研學旅游熱。以孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境為代表的“新三孔”,成為山東省文化旅游的新地標。

游客在“尼山圣境”景區大學堂禮廳參觀(2023年12月13日攝)。新華社記者王毓國攝

  文化的力量無形中推動著經濟社會高質量發展,山東文化資源優勢也正轉化為產業優勢、發展優勢、競爭優勢。

  劉進潮是山東省級非遺項目棗莊泥塑傳承人,他把傳統非遺搬進景區,連續入駐景區13年,先后在臺兒莊古城、翼云石頭部落旅游度假區展示非遺技藝、售賣非遺產品?!胺沁z進景區能讓游客近距離體驗非遺的獨特魅力,讓更多游客認識非遺,也讓傳統手藝真正‘活’了起來?!眲⑦M潮說。

  2024年山東省政府工作報告提出,山東將促進文旅深度融合發展,大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游?!靶氯住睗h服游園、尼山夜游季、紅色研學、手制非遺藝術品……隨著旅游產品的日益豐富,越來越多的游客愿意將“休閑之旅”轉變成“精神之旅”“文化之旅”。

  秉持“文化+”的發展理念,山東不斷激發文化創新的活力,精準把握文化與旅游的切入點與結合點,將文化資源優勢轉化為發展優勢,為山東的文化和旅游事業注入了新的生機與活力。

  以“品牌建設”提振“質量+”

  “燈光秀很美,可以在船上看表演,很厲害!一直只是聽說‘好客山東’,現在已經親自感受到山東的‘好客’了?!?月24日晚,在“水韻瑯琊”景區體驗泛舟夜游的江蘇游客羅先生說道。

泛舟臨沂沂水河上,可在游船上觀看《夜畫瑯琊》的表演。新華網發

  凝練了山東地域文化特征的“好客山東”文旅形象宣傳標語自2007年亮相以來,逐漸成為山東各區域旅游的“金字招牌”。在這一品牌引領下,山東不斷創新文旅產品供給,深度挖掘和活化利用豐富的文化遺產資源,打造了一系列富有文化內涵的旅游線路和體驗項目,充分展示了山東文化和旅游業的強勁發展勢頭和巨大潛力。

  近日,文化和旅游部、國家文物局、山東省人民政府出臺政策舉措,共同推動文旅賦能山東綠色低碳高質量發展先行區建設。希望山東在推動文旅產業高質量發展進程中繼續“走在前、開新局”。

  在此背景下,山東將深入挖掘儒家文化、泰山文化、黃河文化等中華優秀傳統文化獨特魅力,深化文旅融合,推出新產品、拓展新服務、培育新業態、形成新動能;同時,加強交流合作,深入推進“孔孟之鄉”等代表中華文明、中國文化、民族精神的文化符號提煉、文化品牌建設,持續講好“好客山東”的人文之盛、山海之秀、民俗之豐,推動文化交流與文化貿易相互促進、雙輪驅動。

  2024山東省旅游高質量發展大會發布了《“好客山東”旅游服務質量提升三年行動的實施方案》,要求持續加強“好客山東 好品山東”品牌建設,著力開展服務基礎提升、服務產品打造、服務標準引領、從業素質提升、服務秩序規范等行動,扎實推動文旅產業做強做大做優,實現高質量發展。

  山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孫蕾表示,下一步,山東將不斷提高旅游服務水平,為游客提供更多的新體驗、新選擇。同時積極引導重點文旅企業對接市場需求、豐富產品業態,進一步激發旅游市場活力,釋放更多高質量發展動能,為山東經濟社會發展作出文旅新貢獻。(海報設計:耿曉涵)(完)

【糾錯】 【責任編輯:丁宇飛】
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